現今世界的潮流,不再充斥著隨波逐流的傳統思維。在訊息交流已達超高速的數位時代,這個舞台已經不再專屬於誰,是屬於每個獨立個體的。 而台灣的新一代青年,也逐漸嘗試保有自我意識,不依附在傳統社會的束縛與陳規中。
其實不難看出,這些年輕族群希望在框架之中,找出更屬於他們這世代的價值與主張。因此對於自我認同的需求是非常強烈的,而對於同溫層的彼此,也有著更多 的認同與嚮往;對於創新及新科技的產物,有著更大的好奇與興趣。 因此這支廣告,代表年輕人的角度,顛覆了兩個部分。其一是機車廣告的固有思維,不以機車為主體,而是將使用者購買行為背後的主因,進行最大膨脹,而車體的 美與機能性,則留在短秒數的product demo中。其二是挑戰傳統車廠,將粉紅色視為「可愛」的固有思維,這同時也是對女性的刻板印象,認為騎粉紅色機車,就該 是社會所認可的可愛女生。 由近年出現在媒體的「Metoo」活動為例,可以看出「女權」這件事情已經成為近年大眾所關注的焦點。女性本身的個人特質與主張,應該更為他人所理解看到,因此 在這支廣告中,大量地強調打破束縛與限制,「妳擋得住外界的偏見,但妳始終擋不住對自己內心的吶喊。」希望能告知消費者,GOGORO的粉紅色,不只是為了讓 你或他人認為「好可愛」的顏色,而是更「搞」出自我的全新色系。
其實不難看出,這些年輕族群希望在框架之中,找出更屬於他們這世代的價值與主張。因此對於自我認同的需求是非常強烈的,而對於同溫層的彼此,也有著更多 的認同與嚮往;對於創新及新科技的產物,有著更大的好奇與興趣。 因此這支廣告,代表年輕人的角度,顛覆了兩個部分。其一是機車廣告的固有思維,不以機車為主體,而是將使用者購買行為背後的主因,進行最大膨脹,而車體的 美與機能性,則留在短秒數的product demo中。其二是挑戰傳統車廠,將粉紅色視為「可愛」的固有思維,這同時也是對女性的刻板印象,認為騎粉紅色機車,就該 是社會所認可的可愛女生。 由近年出現在媒體的「Metoo」活動為例,可以看出「女權」這件事情已經成為近年大眾所關注的焦點。女性本身的個人特質與主張,應該更為他人所理解看到,因此 在這支廣告中,大量地強調打破束縛與限制,「妳擋得住外界的偏見,但妳始終擋不住對自己內心的吶喊。」希望能告知消費者,GOGORO的粉紅色,不只是為了讓 你或他人認為「好可愛」的顏色,而是更「搞」出自我的全新色系。